企業にとって人材派遣を通して人材を採用する事は大変に大きな負担となる部分です。
出来るのならば自社で上手にブランディングを行って、自社で良い人材を獲得出来る事が、企業にとってコストの負担も軽く、また本当に自社の事を好きになってくれた人材を獲得する事が出来ます。そのような人材を獲得できる事で採用をした人材も長く働いてくれ、向上心に繋がり、かつ企業の成長にも繋がる大切な部分となっております。

その為に、企業が自社の動画の制作を行い、ブランディングに活用しています。
そもそもブランディングとは、競合する企業に対し自社との差別化を進めて、エンゲージメント（愛着）を高め、企業や商品・サービスの価値を引き上げることです。

例えば、商品のイメージがそのまま企業イメージになっている飲料会社や、特定のロゴ（文字）で認知度を高めた雑貨の会社などはよく知られています。つまり、認知度を向上させ、顧客にとって唯一のブランドになることが主な目的となります。その為、ブランドイメージを形成し、ファンを獲得するために、さまざまな手法が使われています。その1つが動画マーケティングによるブランディング戦略です。

動画によるブランディングは、認知度拡大の有効な手段というだけではありません。ブランド価値を高めて、長期的な視点と将来性を考慮した人材採用を可能にすることも1つの理由です。優れた人材は、優れた企業に集まりやすく、その基準は知名度やブランド価値にあります。業界の中で名前のよく知られている企業は就活により真っ先にチェックされるものです。「大手や上場企業だから」というだけでなく、上手にブランディング戦略を続けてきた企業が、優秀な人材を確保する機会に恵まれるのです。しかし、名前も知らない企業に就職する優秀な人材は少なく、事業規模が大きくてもブランディングにより知名度を高めていなければ、多くの人材からは見向きもされません。そこで、動画を使ってのブランディングで効率的に知名度を上げ、人材採用をバックボーンとした長期的な利益を企業にもたらすのです。

では、ブランディングで優秀な人材を採用することは企業にとってどのようなメリットがあるのでしょうか。結論から述べれば、企業が優れた人材を確保することは、競争力の維持や向上、生産性のアップ、企業文化の形成、顧客満足度を高めること、ブランド価値の向上など、さまざまな恩恵をもたらします。

企業は同業他社のライバルと日々競っており、競争力の維持や向上に欠かせないため、優れた人材の確保が急務です。その為、優秀な人材を集められることは、企業の業績拡大や成長など競争を優位にすることに貢献します。それに、新たな良い人材は新しいアイデアや視点で市場の変化に対応する柔軟性を備えているものです。優れた人材を採用し続けて、企業は将来を見据えた総合的な競争力を維持・向上させるという良いサイクルが発生します。実際に、優れた人材は高い専門知識やスキルを持っており、業務の効率化やクオリティの向上・改善に役立ちます。新しい風を社内に入れて、新入社員が積極的に自分磨きをする姿、業務に取り組む姿勢が、これまで停滞していた周囲の社員にも波及します。したがって、動画によるブランディングが上記の副次的な効果をもたらすのです。

また、企業文化の形成にも一役買っています。良い人材は、企業のビジョンや価値観に共感し、組織文化を形成する基礎です。マインドセットを施しやすく、企業の理念や文化を共有するうえで組織全体の一体感や協力関係を築くことができます。組織内のコミュニケーションや協働が円滑になれば、業務の効率性や成果の向上につながるでしょう。

さらに現場の対応においても、優れた人材は顧客との関係構築やサービス提供の基本です。顧客のニーズを理解し、適切な対応を行うことで、顧客満足度を向上させるのになくてはならない存在です。顧客満足度が高まれば、そのまま顧客ロイヤルティの向上や口コミ・評判の拡散につながり、企業イメージの確立や事業の成長を促します。

そして、優秀な人材が集まる企業は、魅力や信頼性が高まるものです。優れた人材の確保が、他の優秀な人材を引き寄せることにもつながります。その為、ブランド価値の向上をさらに後押しするのです。何より、企業のブランド価値向上は、同時にビジネスパートナーや投資家からの信頼をも獲得することにつながります。

以上の理由から、企業にとって人材確保は重要な課題です。動画のブランディングを通じて戦略的な人材採用や育成を有利に進めることが今の時代に求められています。

現在の動画視聴のマーケットは、集客力の高さと規模の大きさから、企業が広く顧客にアプローチし、ブランド認知や売上の向上を図るための重要なプラットフォームとなっています。この動画配信プラットフォームに加えて、動画制作会社、広告代理店などが動画視聴のマーケットに参入し、動画コンテンツの制作や配信、広告の提供など多くの人と資金が集中しているのです。

2022年には、世界中で月間約300億人以上の人々が動画を視聴しています。マーケットは世界全体で約3000億ドル、国内のマーケットでも2021年には動画広告が約4,205億円、2022年には5,601億円まで拡大しているのです。これは、オンライン動画の普及により、視聴者数が急速に増加していることを示しています。

この背景には、スマートフォンやタブレットなどのモバイルタイプのデバイスの普及があります。いつどんな場所でもモバイルやWi-Fiで通信して動画を視聴することが可能です。それが動画の視聴を手軽なものにしているのです。動画広告の市場規模割合は、スマホが8割を占めていることからもモバイル利用の傾向が明白です。すなわち、現在では動画はテレビや映画だけでなく、スマホの動画視聴が情報伝達やエンターテイメントの主要な手段となっています。

例えば、動画プラットフォームの中でも世界最大級のYouTubeは、月間20億人以上のアクティブユーザーがいます。また、TikTokやInstagramなどの他の人気のある動画プラットフォームも、数億人以上の利用者を抱えています。いずれも、ユーザーが自分のコンテンツを作成し、共有し、視聴することが可能です。

その具体的な方法としては、YouTube広告が挙げられます。広告表示によって動画コンテンツを視聴する場合、広告用の企業動画を流すことが可能です。自社について何も知らないユーザーであっても、YouTube内のコンテンツを見るときに広告として流すことで認知度拡大を図れます。動画の長さは短いものから長いものまであり、ブランディングだけでなく、集客後の購買行動まで狙うコンバージョン向けの広告動画もあります。

以上で示したYouTubeは大きなマーケットの一例ですが、自社で動画制作した後にどのプラットフォームを使って公開するかは企業次第です。自社ホームページに掲載し、複数のプラットフォームで転載する場合もあれば、YouTube内に公開して、それをさまざまなメディアで拡散するという場合もあります。その際に、マーケット規模が大きなプラットフォームを利用することで、効果的に視聴者を集めることができます。これは、もとから利用しているユーザーを動画視聴者にすることができるためです。広告などと組み合わせれば効果は何倍にもなります。その為、マーケット規模はブランディングをしたい企業にとって重要な情報といえるのです。後は、国内における動画視聴マーケットの推移を見極めて、目標や効果の見込みをシミュレーションし、プラットフォーム選びや掲載方法を決めましょう。